Comment concevoir une signalétique efficace en jouant sur la typographie, les couleurs et la lisibilité ?
La conception d’une signalisation lisible et cohérente constitue un enjeu central pour la communication visuelle d’une entreprise. Qu’il s’agisse d’affiches, d’une plaquette ou de divers autres supports de communication, il est essentiel de prendre en compte le choix des polices de caractères, la mise en page, la gestion du contraste et l’intégration d’un nouveau logo ou d’une nouvelle identité visuelle.
Les graphistes et les agences de communication jouent un rôle clé pour créer une identité de marque harmonieuse, depuis la refonte jusqu’à la déclinaison sur chaque support.
Le but : valoriser votre image, tout en assurant une parfaite lisibilité de vos informations.
1. Typographie et distance de lecture : comment choisir la bonne police de caractères ?
La typographie (ou « typo ») occupe une place fondamentale dans la réussite d’un projet de signalisation. Il est important de veiller à la cohérence avec votre identité graphique mais aussi à la lisibilité pour le lecteur.
a) Polices de caractères sans empattement :
En signalétique, les polices sans empattement (souvent appelées « sans serif ») sont généralement privilégiées. Un graphiste spécialisé analysera les besoins spécifiques de votre espace (intérieur ou extérieur) pour déterminer la taille et l’épaisseur de la police de caractères. Ce choix s’avère primordial pour les différents supports de communication (panneaux, affiches, adhésifs, marquage, etc.) car il doit garantir un confort de lecture à distance.
b) Adaptation à la lumière ambiante :
La luminosité environnante influence la perception du texte. Dans un espace sombre, on préférera une police de caractères plus épaisse, tandis qu’en plein jour, un lettrage trop fin peut devenir illisible si la réverbération est importante. Les graphistes et les designers prennent souvent en compte ces paramètres pour optimiser la visibilité. Les tests en conditions réelles (ex. impression numérique ou maquettes provisoires) sont recommandés pour valider le rendu final.
2. Gérer les contrastes et les couleurs : un enjeu majeur de la communication visuelle
Le contraste permet d’attirer l’attention sur le texte et de faciliter sa lecture, quelle que soit la distance ou l’angle de vue. Il constitue un pilier du graphisme pour un résultat à la fois esthétique et fonctionnel.
a) Contraste et lisibilité :
Pour que la communication visuelle soit efficace, il est nécessaire de respecter un écart suffisant de luminosité entre la couleur du texte et le fond. Les tons proches peuvent nuire à la visibilité, tandis qu’un mariage noir-et-blanc reste l’option la plus sûre dans certains environnements. La stratégie de communication consiste parfois à créer une charte graphique spécifique aux supports de signalisation, afin de garantir la lisibilité sur tous les angles de vue.
b) Outils de calibrage et impression numérique :
L’imprimerie et l’impression numérique exigent un contrôle permanent de la colorimétrie pour conserver la cohérence des visuelles. Un graphiste ou une agence de communication travaille souvent avec des outils de calibrage pour vérifier que le rendu final respecte l’identité graphique d’origine. Les déclinaisons en couleurs ou en noir-et-blanc doivent être évaluées pour éviter tout effet de vibration visuelle et pour maintenir un niveau de contraste suffisant.
3. Intégrer votre identité de marque sur la signalétique : logos, nouvelle identité et déclinaisons
Une bonne identité de marque doit se refléter dans tous vos outils de communication, y compris la signalisation. Il est donc essentiel de trouver l’équilibre entre la lisibilité immédiate et la mise en avant de votre image.
a) Adapter votre nouveau logo :
Lorsque vous déployez un nouveau logo ou une nouvelle identité, la question du format et de la taille se pose aussitôt. Sur les panneaux de signalisation, le logo doit être visible sans empiéter sur l’information directionnelle ou informative. Une refonte bien pensée permet de simplifier certains détails ou de renforcer les contours, afin que le logo reste clair à distance.
b) Refonte et déclinaison de l’identité graphique :
Il peut s’avérer nécessaire de créer une charte graphique spécifique à la signalisation, notamment si votre palette de couleurs initiale ne répond pas aux critères de contraste sur différents supports. Dans ce cas, un graphiste ou une agence de communication réalise une déclinaison adaptée : ajustement des teintes, éventuel passage au noir-et-blanc, révision du positionnement d’éléments graphiques, etc. L’objectif est de créer une identité cohérente pour tous vos supports (affiches, adhésifs, marquage, plaques, etc.).
4. Du graphisme à la pratique : réussir la mise en place de votre signalisation sur différents supports
Une fois les principes de graphisme définis (choix typographique, couleurs, mise en page, placement du nouveau logo), la phase opérationnelle consiste à installer la signalisation sur les supports adéquats.
a) Coordination avec l’imprimerie :
Le respect des spécifications techniques est essentiel. Les graphistes transmettent aux ateliers d’imprimerie ou aux prestataires d’impression numérique des fichiers calibrés, incluant toutes les indications de coupe, de marges et de colorimétrie. Cette coordination garantit une cohérence visuelle et le respect de l’identité graphique dans tous les formats (grand format, petits panneaux, affiches, etc.).
b) Marquage, adhésifs et affiches :
Selon votre secteur d’activité, vous aurez peut-être besoin de marquages au sol, d’adhésifs pour vitrines ou de systèmes de fixation spécifiques. Les différents supports (métal, PVC, vinyle, etc.) ont chacun leurs contraintes de durabilité et d’entretien. Il est crucial de veiller à la résistance des couleurs et à la qualité du rendu sous diverses conditions (intempéries, exposition directe au soleil). Les illustrations peuvent également être intégrées si elles facilitent la compréhension du message ou renforcent la stratégie de communication.
En suivant ces bonnes pratiques, vous obtiendrez une signalétique à la fois esthétique et fonctionnelle, valorisant votre image et incarnant la nouvelle identité visuelle que vous souhaitez développer. Qu’il s’agisse de création ou de refonte, le travail conjoint d’un graphiste, d’une agence de communication et des professionnels de l’imprimerie vous permettra d’optimiser chaque détail (typo, couleurs, contrastes, etc.) pour améliorer la visibilité et la communication visuelle de votre entreprise sur l’ensemble de vos différents supports.
